O Mercado da Alegria tem como principal objetivo o apoio e a divulgação do trabalho de pequenos artesãos, criadores e comerciantes da cidade e arredores. Não é de estranhar por isso que, pelos finais de novembro, as pessoas comecem a dirigir-se para a Praça da Batalha, cujo centro se encontra decorado pela imponente oficina do Pai Natal. Aí, nas já características pequenas casas de madeira que se alinham na praça, é possível apreciarem e comprarem artigos tão distintos como fotografias de autor, bijuteria, vestuário e acessórios de moda, brinquedos, artesanato, cerâmica, peças próprias da estação, como presépios e decorações natalícias, compotas e outros doces regionais, bolos, queijos e enchidos.